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一個(gè)漢堡的真相美文
麥當(dāng)勞和肯德基的招牌色彩鮮艷,給人溫暖的感覺(jué),尤其是對(duì)匆忙得顧不上吃早餐的上班族。對(duì)一個(gè)家庭并不富裕的孩子而言,一個(gè)漢堡就能帶來(lái)極大的滿足感。但是你有想過(guò)嗎,一個(gè)漢堡背后可能有著不為常人所知的真相!
1 Hamburg:Price=3,Cost=30
購(gòu)買(mǎi)一個(gè)漢堡也許只需要3美元,但實(shí)際上,其真正的成本卻要接近30美元:其中,10美元是環(huán)境和健康的成本,轉(zhuǎn)嫁給了社會(huì)和我們的后代。而利潤(rùn)攫取自普通民眾、社群和社會(huì)——他們給用來(lái)做漢堡的牛肉、水、土地甚至工作機(jī)會(huì)補(bǔ)貼了20美元。
詹姆斯·麥克威廉姆斯在耶魯大學(xué)做農(nóng)業(yè)研究的時(shí)候發(fā)現(xiàn),如果大平原各州不給水價(jià)補(bǔ)貼,那么一磅牛肉的價(jià)格將為35美元。
我們并不是要刻意詆毀新鮮可口、味美多汁的漢堡,而要強(qiáng)調(diào)的是價(jià)值創(chuàng)造中殘酷的真相:普通人為漢堡支付的價(jià)格(3美元甚至更低)和漢堡實(shí)際發(fā)生的成本(30美元左右),兩者之間27美元的差價(jià),說(shuō)明了工業(yè)時(shí)代食品生產(chǎn)商給百姓、社區(qū)、社會(huì)、自然環(huán)境及后代造成的傷害。工業(yè)經(jīng)濟(jì)的原理早就告訴我們,成本轉(zhuǎn)嫁和利益攫取不僅僅是以美分來(lái)計(jì),而是百倍于此——不可見(jiàn)的損害要比這大得多。
也許,打開(kāi)窗戶,看一看今天的藍(lán)天、河流,我們就會(huì)明白。
薄價(jià)值:目前的利潤(rùn)只是假象
記住,我的目的,永遠(yuǎn)是希望你和我一起思考并探究真相。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)概念叫“深層債務(wù)”,原來(lái)說(shuō)明當(dāng)前經(jīng)濟(jì)制度可能帶來(lái)的危害,可以把它理解成對(duì)普通民眾、社區(qū)、社會(huì)、自然環(huán)境以及后代的負(fù)債。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,債務(wù)其實(shí)就是成本轉(zhuǎn)嫁和利益攫取。如果我從你那里借出10美元的利潤(rùn)或者把10美元的成本轉(zhuǎn)嫁給你,對(duì)你造成損害,那就形成我對(duì)你的債務(wù)。雖然這種債務(wù)經(jīng)常是不易察覺(jué)、難以計(jì)算的,但經(jīng)濟(jì)繁榮需要將其結(jié)算、清償。如果我不償還欠你的那10美元的債務(wù),經(jīng)濟(jì)就無(wú)法發(fā)展,我們只是把這10美元從桌上的一邊推到了另一邊而已。如果把這一比喻放大、升級(jí),你就會(huì)看到全球經(jīng)濟(jì)如同一屋子搖搖欲墜的紙牌。
一個(gè)漢堡產(chǎn)生大約1美元的利潤(rùn)。根據(jù)過(guò)去的商業(yè)規(guī)律,最少有1美元的價(jià)值被創(chuàng)造出來(lái)。但是一個(gè)漢堡的全部成本大約有30美元,而不是3美元。創(chuàng)造出的1美元價(jià)值是經(jīng)濟(jì)上的一種虛構(gòu):它指的是薄價(jià)值,非真正價(jià)值。
真正發(fā)生的事情是,漢堡生產(chǎn)者只承擔(dān)了全部成本中的2美元而又賺了人為計(jì)算的1美元,而27美元的經(jīng)濟(jì)損失被轉(zhuǎn)嫁到了普通民眾、社會(huì)和下一代身上。
所以的問(wèn)題就出在:真正的價(jià)值沒(méi)有產(chǎn)生,利潤(rùn)只記錄下了賬面上的盈利假象。事實(shí)上,一個(gè)漢堡若要?jiǎng)?chuàng)造1美元的真正價(jià)值,不應(yīng)以3美元為成本,而應(yīng)以30美元為成本。這是10倍的差距。只是我們以前從沒(méi)有從這個(gè)角度去想而已。
這其中所涉及的問(wèn)題規(guī)模巨大,不能僅僅以百分點(diǎn)來(lái)計(jì)算,而要以指數(shù)級(jí)來(lái)衡量。
全方位地衡量資本的成本是一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)要求,目前還沒(méi)有一家公司知道如何計(jì)算、應(yīng)用和監(jiān)管。但是有一點(diǎn)是肯定的:考慮全面的資本成本將降低企業(yè)的利潤(rùn),甚至使很多企業(yè)走向?qū)嶋H意義上的虧損。如果考慮致人肥胖、二氧化碳排放、營(yíng)養(yǎng)不良造成的惡果,那么漢堡生產(chǎn)商還能剩下多大利潤(rùn)空間?
這就是薄價(jià)值:即很多情況下,利潤(rùn)只是一種經(jīng)濟(jì)假象,它并沒(méi)有考慮一個(gè)完整、真實(shí)的資本成本。顯然,以薄價(jià)值來(lái)衡量經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況,從根本上,是一種極其冒險(xiǎn)而且短視的做法。首先因?yàn)樗侨藶榈模ǔR詫?duì)普通民眾、社區(qū)和社會(huì)的傷害為代價(jià)換得;其次,它是不可持續(xù)的,今天“創(chuàng)造”出的價(jià)值就是明天犧牲掉的價(jià)值;最后,這是沒(méi)有意義的,因?yàn)樗荒苁蛊胀癖、社區(qū)和社會(huì)長(zhǎng)久地享受到他們本應(yīng)享受到的更重要的福利。
比起藍(lán)天白云,你真的愿意你的下一代用一個(gè)漢堡來(lái)?yè)Q嗎?
建設(shè)型企業(yè):未來(lái)新商業(yè)文明的出路
我們生活在一個(gè)相互依存的世界中,有許多看不見(jiàn)卻真實(shí)存在的關(guān)于人、社會(huì)、公眾、社區(qū)、環(huán)境的消耗和回報(bào),這些作為一個(gè)整體,作為人類(lèi)整體利益,包括我們下一代的利益,這些都應(yīng)該作為我們考量經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心指標(biāo)。
而有薄價(jià)值,那就意味著一定有厚價(jià)值。而代之以目前這種成本轉(zhuǎn)嫁和透支的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和管理方式,建設(shè)型企業(yè)的發(fā)展將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。
建設(shè)型企業(yè)逐步邁向了一種更有價(jià)值的商業(yè)模式:讓每一塊錢(qián)都能產(chǎn)生真實(shí)的、可持續(xù)的、有意義的價(jià)值,也就是厚價(jià)值。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,厚價(jià)值被視作是對(duì)人類(lèi)真正有益的價(jià)值,持久的、可見(jiàn)的回報(bào)。
建設(shè)型企業(yè)的制度要求,其核心原則就是,“破壞得更少,創(chuàng)造得更多(create more by destroying less)”
當(dāng)建設(shè)型企業(yè)所創(chuàng)造的利潤(rùn)對(duì)民眾、社區(qū)、社會(huì)、自然環(huán)境以及后代都能持續(xù)地、貨真價(jià)實(shí)地帶來(lái)有意義的好處時(shí),那么它們就創(chuàng)造了厚價(jià)值。
為了更詳細(xì)地加以說(shuō)明,我們回頭再看看漢堡的例子:產(chǎn)生厚價(jià)值的漢堡要么做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算,將全部所需成本30美元降至最低,即3美元,要么相反地堅(jiān)持做高品質(zhì)漢堡,使定價(jià)高于30美元。
所有先鋒企業(yè)都在試圖彌合二者的矛盾,雖然這并非易事,大多時(shí)候難以做到,或者總有不完美的地方。但別忘了,商業(yè)的發(fā)展是人類(lèi)自己的杰作——就發(fā)生在這個(gè)喧嘩、嘈雜的世界上。心存希望,新的商業(yè)文明正在來(lái)的路上。
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